2020年自媒体商业价值白皮书&微播易

保险先锋队

2019年是社交媒体谋新与创变的一年，KOC、直播带货、社交电商、私域流量等成为行业热点关键词持续刷屏，在这些词汇的背后，是被重新定义的中国社交营销环境，是被重新定义的营销思维，和被重新定义的自媒体价值。同样，在自媒体商业变现领域，2019年是关键而重要的一年。
2019年是电商直播爆发元年，在这一年里，无论是淘宝平台上，李佳琦和薇娅的双雄争霸；还是“把价格打下来”的抖音牛肉哥宣言；亦或是快手辛有志婚礼事件。众多优秀的达人引领了商业变现的内容创新和突破。在达人突破的背后，优秀的MCN机构成为越来越重要的支撑力量。他们在达人孵化、商业对接和服务保障方面，与微播易平台建立了有效的合作关系，使自媒体商业价值更加释放。
对于自媒体而言，基于IP价值，从广告和电商变现为主到多种变现方式并存，从店铺引流到自创红人品牌，从小屏到大银幕，都是自媒体们在积累一定的粉丝基础和运营经验后的商业变现选择。他们既是意见领袖和专家，也是一群人的情感经营者，是导购，也是销售渠道和通路，能够帮助品牌更直接、高效的触达目标消费者，也能更有效缩短商业品牌营销链路。种草、销量、口碑，什么才是自媒体的价值判断标准？如何科学评估自媒体的投放价值？激励消费者种草转化的深层原因在哪里？未来自媒体资金流向有什么变化？未来有粘合力和转化力的内容才是竞争力的根基所在？多方入局，如何保障短视频自媒体商业价值再升级？是本报告要解答的问题。


目录：
01、环境：2019自媒体商业进阶环境分析

• 入局者增多，增量价值再拓宽
• 技术赋能，推动短视频创新升级
• 短视频“潜客圈层”更泛化
• 广告主营销需求多元化升级
• 自媒体商业变现竞争白热化
• 自媒体商业变现“稳中有变，变中有忧”
  

02、盘点：2019自媒体商业价值年度盘点

• 微播易自媒体成交价格指数
• 各平台账号规模和商业化潜力
• 广告主自媒体营销现状及风向
• 短视频自媒体增长趋势和成长空间
• 短视频自媒体商业价值排行榜
  

03、现象：2019自媒体商业现象及分析

• 各短视频平台内容“分久必合合久必分”
• 短视频用户“沉浸式”消费助推自媒体商业进程
• 占领用户的“床上时间”成为种草营销的关键
• 电商直播爆发，自媒体商业价值考量升级
• 自媒体投放需求不断下沉，中腰部自媒体强势崛起
• 流量≠带货，为品牌筛选出最对的自媒体“有章可循”
• 短视频大数据精准投放平台完美助力自媒体营销
  

04、趋势：2020自媒体商业潜力趋势前瞻

• 动态不平衡是自媒体营销的常态
• 头腰部自媒体“阶层双向流动”将加速
• 红利不可逆，“今天”就是投放的最佳时期
• 自媒体营销进入“高频”时代
• 自媒体营销进入工业化阶段
• 数据成为自媒体营销金标准
  

• 社交投放进入平台驱动的效率投放时代
  

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