整合营销行业深度分析：四大营销业务形态中，技术型及媒体型营销公司更具价值

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广告作为与经济活动高度相关的信息传播形式，伴随人类社会发展长久存在并日新月异，每一种新型媒介的产生都是对广告传播形式及传播效力的巨大革新。可以考证的最早的广告是现存于英国伦敦博物馆内的一张写在羊皮纸上寻找出走奴隶的广告，距今已有3000 年历史。西方早期出现的广告形式包括传单广告、招贴广告、声响广告、演奏广告等。15 世纪末叶，欧洲国家开始出现印有新闻的小报（时称“新闻书”），报纸广告的雏形开始出现；1731 年英国出版《绅士杂志》，但直到20 世纪二三十年代，杂志广告才伴随世界性重要杂志的发展而获得重视。无线电波的发明是人类传播领域最大的突破之一，讯息得以跨越时间、空间自由的流动，广播广告、电视广告等新媒介体系下的新型广告得以迅猛发展，至20 世纪90 年代，互联网的兴起再一次颠覆了广告行业，文字、声音、视频等富媒体广告形式再一次出现革命性变化。每一次新型媒介的革新都预示着广告行业出现巨大突破，但实际上归根结底，从“广告”售卖标的物的变化上，我们发现广告的本质变化并不大：在互联网出现以前，广告售卖标的无法突破物理载体的时空性约束，广告售卖标的物都是“广告位”——“空间位臵”（纸面空间等）或“时间位臵”（广播时段等）；互联网出现之后，大数据与技术的演进逐步让广告售卖标的突破物理性约束，广告售卖标的物由“广告位”转变为“用户标签”，不同性质、分类的用户观看到的广告均不相同（千人千面），“广告位”数量理论上趋于无限。


内容目录：
1、营销行业的本质并未明显变化
2、拥有媒介型业务及技术型业务的公司更为受益
2.1、从营销目的的角度理解营销行业
2.2、从营销方式的角度理解营销行业
2.2.1、内容营销
2.2.2、场景营销
2.2.3、程序化交易
2.3、从业务形态的角度理解营销行业
2.3.1、媒介型业务
2.3.2、技术型业务
2.3.3、创意型业务
2.3.4、代理型业务
2.4、四大业务形态的毛利率拆解
2.5、关注媒介产业链整合及具备大数据分析能力的营销技术公司

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