回答2019：互联网龙头的广告生意会如何？

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电商广告未来发展可期，社交广告向价值驱动切换，传统搜索广告增速放缓，短视频广告发展迅猛。电商广告易变现和拥有丰富消费数据的特点让其继续保持增长势头。社交广告通过信息流赋能，流量驱动向价值驱动切换，未来有较大增长空间。搜索广告受到政策收紧和算法推荐信息分发影响，增速放缓，AI 或将成为未来核心竞争力。在线视频广告受到政策和宏观经济环境的影响，增长放缓，短视频广告增长迅猛。


目录
一：互联网广告的前世今生
1.1 发展背景：宏观经济环境下行叠加政策管制，广告市场下跌和流量红利不在
1.2 互联网广告发展历程：技术与专业化并行
1.2.1 广告联盟阶段：中介模式
1.2.2 广告交易平台阶段：RTB 竞价模式
1.2.3 广告代理人阶段：目标受众投放
1.2.4 第三方技术赋能
1.3 互联网广告产业链
1.3.1 程序化购买占比逐步提高，视频广告成为重要驱动因素
1.3.2 程序化购买多种交易方式并行，Non-RTB 份额不断提高
1.3.3 技术决定产业链的价值
1.4 16 家互联网广告公司发展趋势
二：各广告类型发展趋势分析
2.1 电商广告：关注新浪潮，未来发展空间可期
2.2 社交广告：信息流赋能社交广告，流量驱动向价值驱动切换
2.3 搜索广告：传统搜索广告增速放缓，AI 或将成未来核心竞争力
2.4 视频广告：增长承压，短视频广告有望成为下个趋势
2.4.1 传统视频广告增长承压
2.4.1 短视频广告发展迅猛
三：主要互联网公司广告业务分拆与预测
3.1 阿里巴巴---互联网广告的绝对霸主
3.1.1 阿里巴巴广告收入构成
3.1.2 营销平台阿里妈妈
3.1.3 广告业务回溯及收入空间预测
3.1.3.1 阿里广告收入主要驱动因素 商品流“超级推荐”广告或将成为新的营收增长点
3.1.3.2 阿里FY2020 广告收入空间预测
3.1.3.2.1 淘宝直通车广告收入测算
3.1.3.2.2 智钻广告收入测算
3.1.3.2.3 商品流“超级推荐”广告收入测算
3.2 百度---曾经广告龙头，转型正当时
3.2.1 百度广告业务体系
3.2.1.1 百度主要广告类型
3.2.1.2 百度广告业务投放场景
3.2.2 广告业务回溯及其收入空间预测
3.2.2.1 百度广告回溯：单次点击价格与用户总使用时长驱动
3.2.2.2 百度2019 年广告收入空间预测（不含爱奇艺）
3.2.2.3 百度信息流广告2019 年收入空间预测
33 爱奇艺---独播与自制，在线视频广告Top2
331 爱奇艺广告业务体系
332 爱奇艺2019 广告收入空间预测
3321 爱奇艺2019 年框内资源广告收入空间测算
33211 爱奇艺框内广告收费标准
33212 爱奇艺框内广告2019 年收入估算
3322 爱奇艺2019 年重点页广告收入空间测算
3323 爱奇艺2019 年总广告收入空间测算
34 腾讯---资源融合，坐拥流量宝座
341 广告业务发展迅猛，社交广告尤为突出
342 腾讯广告业务介绍
3421 腾讯广告业务收费形式
343 广告业务回溯与2019 年广告收入空间预测
3431 腾讯广告收入增长主要驱动因素
3432 媒体广告
34321 腾讯视频广告
34322 腾讯新闻广告
3433 社交及其它广告
34331 微信广告
34332 QQ 广告
3434 腾讯信息流广告
3435 腾讯2019 年广告总营收达720 亿左右
腾讯广告回溯：用户数总时长增长与广告浓度双重驱动
35 字节跳动---冉冉升起的互联网广告巨头
351 字节跳动广告业务收费形式
352 字节跳动广告产品划分
3521 字节跳动主要广告类型
3522 字节跳动广告投放平台
353 广告业务回溯及其发展空间预测
3531 字节跳动广告回溯：用户数总时长增长与广告价格双重驱动
3542 字节跳动2019 年广告收入空间预测
35321 抖音2019 年广告收入空间预测
35322 今日头条2019 年广告收入空间预测
36 阿里、腾讯、百度、字节跳动广告业务的变现能力对比分析：

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