中国移动互联网2019半年大报告&QuestMobile

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中国消费市场逐渐回暖，经历过4月份的低速增长后，6月社会消费品零售总额增长9.8%，并且保持增长态势；城乡差距进一步逐渐缩短：在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期；受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓；互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算…

本报告核心观点：
1、存量市场的争夺：移动互联网人口红利天花板已至，各玩家越发注重用户价值和可持续的商业变现能力
2、下沉市场的红利：下沉市场的泛娱乐和消费潜力进一步释放，下沉人群成为各家争相争夺的重点
3、全景生态军备赛：BATT的8家平台与终端企业集体发力小程序，全景生态布局成为获取用户有效利器
4、下一个万亿市场：5G商业化元年，基础建设步伐加快，万物互联时代渐行渐近
5、私域流量的崛起：私域流量叠加超级会员，打造付费用户强变现力新模式
6、品牌营销新模式：Z世代等新人类的价值感知，促进品牌崛起和营销逻辑改变
7、短视频加速变现：用户规模大涨至8亿，直播、带货等商业化手段强势抢占着用户的钱包和广告主的预算分配

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