拥抱消费分级时代的文娱消费新机遇

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“消费分级”时代到来,以品效提升、追求精品化和高附加值为代表的“消费升级”与回归高性价比、追去物美价廉为代表的“逆消费升级”现象共存。一方面,收入分化导致消费行为进一步分化。我国居民收入基尼系数在2015年触底后持续增长;高收入人群与低收入人群的人均收入水平相比,倍数由2015年的10.45x提高到了2017年的10.90x。另一方面,互联网人口红利见顶,“下沉流量”的消费需求在各平台的重点挖掘下快速“显性化”。在上述两大背景下,不同地域、年龄阶段、教育背景、经济条件等人群的文娱消费倾向存在明显的差异与分化。在消费分级时代,文娱消费领域升级仍为主流趋势,注重内容品质与服务体验提升,线上与现下整合协调发展;同时下沉市场的文娱需求挖掘也带来新的增长空间。

纵观日、美百年的消费变迁史,文娱消费出现了数个阶段性的群体特征,而国内的文娱消费分级更像日美数个消费阶段叠加形成的特殊社会现象。在日本的四个消费时代、美国的三个消费时代里,文娱消费作为精神供给呈现整体时代差异性,同时由于日本中产阶级庞大贫富差距较小而美国生存成本低人们有更多精力和财力去获取文娱消费品使得两国在同一时代不同人群并未出现群体间较大差异。当下,中国正处于经济增速换挡期,出生年代、地域和收入水平等多维度因素的影响,使得社会群体间的文化娱乐消费差异性尤为突出,且不同群体的文化消费特征对标美日不同阶段。


一、揭开消费分级时代帷幕
1.1由时代背景说开去一一消费升级还是降级?
1.2文娱消费分级:升级为主线,下沉谋新机
1.2.1多维度划分下人群的文娱消费差异.
1.2.2文娱消费升级趋势为主,注重内容品质与服务体验提升
1.2.3挖掘下沉流量洼地,开拓文娱消费新空间
二、重温海外消费演进史,透视国内不同人群文娱消费特征
2.1回首日、美两国消费百年之路
2.1.1日本四大消费社会:经济发展映射下的文化消费演进
2.1.2美国三大消费时代:从消费主义的繁荣到理性主义的回归
2.1.3典型行业案例:美国电影业几度起伏与日本二次元亚文化崛起
2.2国内文娱消费在人群间分级现象的再审视
三、行业聚焦
3.Ⅰ网络游戏:步入成熟期增速放缓,关注政策改善信号及岀海增量市场
3.2在线视频:稳增长多变现成常态,寻差异共分享出亮点.…
四、投资建议
4.Ⅰ哔哩哔哩:Z世代线上社区蓬勃发展,联手腾讯扩展漫游新空间
4.,2世纪华通:科技+文化铸就行业新发展,联姻盛大构建游戏超级帝国.
43三七互娱:新游爆发确立营收髙増速,行业政策改善望迎业绩、估值双升.
4.4完美世界:密切关注《完美世界》手游上线进程,期待 Steam中国落地开启平台化发展空间

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