保险行业2024年度策略报告：于变革中谋发展&平安证券（20页）

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人身险：储蓄险供需两旺，产品价值率提升将助 NBV 增长。保险主要竞品吸引力下降、居民储蓄意愿较强，储蓄型产品将在 2024 年继续成为居民金融资产配置的主要方向、寿险负债端由储蓄险拉动新单增长的态势有望延续。监管引导行业高质量发展，渠道上，银保“报行合一”已落实，若个险和经代渠道“报行合一”实施、行业费用水平趋于一致，头部险企风控较严格、以往产品定价和费用支出相对规范；同时，个险渠道发展充分可作为“护城河”、银保渠道具备资源优势、业务具备规模效应，预计受政策影响较小，有望在既有优势之下率先实现平稳过渡、迎来业务质量的提升和保费增长，保费市场份额有望提升。产品上，预定利率下调后，险企积极筹备 3.0%增额终身寿险和分红型产品，叠加个险转型初见成效、现有代理人队伍量稳质升，2024 年“开门红”新单和 NBV 有望保持增长。

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