Z世代报告：与“后浪”同行，在文化认同中收获价值&东北证券（46页）

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据统计，截止到2020 年11 月，中国的Z 世代互联网活跃用户规模达3.25 亿，占全体移动网民的28.1%，Z 世代们上网行为相对重度，月均使用时长为174.9 小时，高于全网用户34.8 小时。此外，Z 世代追求精神满足与兴趣相关的消费，电竞、潮玩、二次元等品类消费高速增长。
长中短视频各有优势，平台调性带来高粘性。长视频拥有最好的内容，但成本问题亟待解决，2018-2020 年爱奇艺内容成本均在200 亿元以上，且收入与内容质量高度挂钩。近年来，娱乐碎片化趋势带动中短视频高速增长，抖音、快手渗透高。此外具有调性的产品往往具有更高的粘性及Z 世代用户占比，如斗鱼、B 站、芒果TV。
短视频系Z 世代最热爱的娱乐活动之一，头部格局初成。Z 世代短时频平均月使用时长高达35.1 小时，占上网总时长比例超20%。经历2016-2020 年的高速发展，短视频行业已经进入沉淀期，以抖音、快手为代表的短视频平台规模优势凸显，行业竞争格局已初步落定。赛道成熟下的商业变现能力值得期待，2025 年对应近7 万亿变现市场规模有待持续挖掘。

目 录
1. 如何定义Z 世代？他们喜欢什么？
1.1. 开放包容的文化属性，渴望被认同的一代
1.2. Z 世代在为何而消费？他们的消费力怎样？
2. 内容平台大逃杀：长视频和中视频，谁才是答案？
2.1. 视频：Z 世代的精神家园，UGC 到OGC 的创作盛宴
2.1.1. “XGC”全解读，视频内容有哪些种类？
2.1.2. Z 世代：重度视频爱好者，品类偏好明显
2.2. 短视频：风头正盛，强者愈强
2.3. 成本VS 收入，长视频的困境从何而来？
2.4. 中视频的进击：通过B 站解构中视频的核心竞争力
2.4.1. 从B 站独特的“弹幕”说起，深入理解社区调性
2.4.2. Bilibili：UGC 筑基，PUGC 打造核心护城河
2.4.3. Bilibili VS 西瓜视频：从UP 主“挖角”中探寻内容壁垒
2.4.4. Bilibili VS YouTube：社区性造就核心差异
3. 广告新观察：如何用打动Z 世代的心？
3.1. 结合偏好和标签，精准触达Z 世代人群
3.2. 信息流or 品牌？从广告类型看商业化能力的差异
3.3. Bilibili：“无贴片广告”下的崭新商业化宏图
4. 电竞与直播：是一时之快还是生活方式？
4.1. 电竞：有人看热闹，有人看门道
4.2. 直播平台：整体生态已成，B 站迅速成长
5. 潮玩时代：盲盒与手办齐飞
5.1. 盲盒VS 手办，潮玩市场空间巨大
5.2. Bilibili 收购ACTOYS：双赢的选择与IP 变现新模式

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