短视频行业深度研究：从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界&信达证券

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作为一种互联网内容传播方式，短视频内容与领域不断细分，呈现内容垂类百花齐鸣态势。短视频即短片视频，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5 分钟或10分钟以内。短视频的创作者从刚开始的明星与KOL 单打独斗到后来的媒体圈、达人圈、品牌圈以及普通大众等积极参与，短视频行业呈现出“全民参与”的趋势。随着竞争压力的增大，各大视频平台越来越注重内容的多样性和针对性，不断开拓新兴品类市场，小众内容与特定品类得到关注，以满足细分用户时代的多样化需求。随着目标受众图像越发清晰，各细分领域得到精耕，短视频平台的视频品类从最初的生活类、影视类扩展到后来的美妆、游戏、军事、教育、文化、旅游、歌舞等多个领域，出现众多“短视频+”系列，呈现短视频内容垂类百花齐鸣态势。


目 录：
短视频行业快速进入存量竞争，优质内容是核心
（一）短视频行业持续高速发展，仍存较大的发展空间
（二）MCN 机构链接产业链多方，推动内容生产与变现
（三）头部平台占据用户优势，短视频行业马太效应明显
（四）未来的发展趋势：关键在于如何提供优质内容
国内外用户齐增长，抖音成短视频领域独角兽
（一）国内外用户迅猛增长，三阶段发展奠定行业龙头地位
（二）市场拓展与精准定位齐发力，2018 年以来抖音迎来爆发式增长
（三）完整的互联网生态链支撑多种变现方式，广告、电商仍为变现主要渠道
抖音短视频爆发推动MCN 机构加速孵化变现机制
（一）MCN 源于海外，国内发展迅猛并加速进入成熟期
（二）从他山之石YouTube 看中国MCN 弯道超车：源于政策+互联网生态双驱动
短视频商业模式的探究与展望：边界的不断突破
（一）MCN 带动下，红人电商带货、广告营销仍是短视频平台“流量—变现”主要渠道
（二）短视频平台流量红利持续导入，抖音、快手直播打赏变现能力迅速增强
（三）短视频内容新风口探索：影视&游戏
相关标的梳理
（一）MCN 相关标的
（二）头部影视内容制作方
（三）头部游戏研发商

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