保险行业2023年报&2024年一季报综述暨中期策略

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2023 年 NBV 增速重回正增,且呈现明显上下半年前高后低的趋势，主要原因在于产品定价利率下调带来的短期销售利好，因此以量驱动是主要特征。产品结构上，以增额终身寿为代表的传统险占比明显上升；渠道结构上，银保持续发力贡献主要增速，代理人改革仍处进行时。步入 2024Q1，主要人身险企业 NBV 超预期实现高二位数增长，新业务价值率改善弥补新单承压造成的影响，改善原因主要来自定价利率下调与报行合一降低渠道费用。银保受制于报行合一对终端销售人员积极性的影响，代理人渠道改革成效显现贡献主要新单增速。

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